Eneqor
Сайт для енергетичного стартапу,разом з Vieira Branding
Ребрендинг і сайт для стартапу, який перетворює біогаз із ферм на BioLNG для вантажних автопарків
Про проєкт
Eneqor купує біогаз у фермерів і перетворює його на BioLNG, біопаливо для вантажних автопарків. Компанія працює на німецькому ринку й зʼєднує дві сторони, які досі не перетиналися: ферми, у яких закінчуються тарифи EEG, і перевізників, яким потрібне дешевше й чистіше пальне.
Амбіції в компанії великі, а бренд цього не передавав. До того ж одна модель мала переконати дві аудиторії з протилежними питаннями: фермера цікавить стабільна виручка, автопарк — вартість кілометра.
Разом з Vieira Branding ми перепакували Eneqor: зібрали айдентику на ідеї замкненого енергетичного циклу і зробили сайт з окремою дорогою для кожної аудиторії, калькуляторами та чесним порівнянням з альтернативами.
Дві проблеми, які не знали одна про одну
У Німеччині в фермерів закінчуються тарифи EEG: біореактор працює, а гарантований покупець зникає. За сотні кілометрів від нього перевізник рахує, скільки дизель з'їдає з кожного кілометра. Дві проблеми з однією відповіддю, тільки фермер і перевізник ніколи не зустрічались. Eneqor став ланкою між ними, і сайт мусив пояснити це обом одночасно.
Ми поставили розвилку в перший екран, ще до скролу: «хочу продати біогаз» і «хочу перейти на BioLNG». Відвідувач називає себе одним кліком і далі не читає чужого. Та сама розвилка повторюється в кінці головної, для тих, хто дочитав до низу.
Сторінки для фермерів і автопарків побудовані по AIDA зі схожою структурою
Сторінки для фермерів і для автопарків побудовані за однаковою структурою: що ми робимо, калькулятор, що вас стримує, чотири кроки до першої угоди, порівняння з альтернативами, форма. Однакова логіка, повністю різний зміст. Для клієнта це економія: один раз спроєктований каркас обслуговує дві воронки і прийме третю, коли вона з'явиться.
Цифра до розмови, а не після
На обох сторінках стоїть калькулятор. Фермер вводить виробіток біогазу і частку гною та бачить річну виручку. Перевізник вводить кількість вантажівок і ціну дизелю та бачить економію і тонни CO₂. Це найскладніший елемент сайту і найкорисніший: людина приходить у форму вже зі своєю цифрою, а менеджер говорить з підготовленим співрозмовником.
Таблиця, яка відповідає на незручне питання
Кожен європейський перевізник зараз обирає між дизелем, HVO, електрикою і воднем. Ми не стали це обходити: поставили таблицю на десять параметрів, від запасу ходу і часу заправки до премії за купівлю вантажівки та сертифікації. BioLNG виграє там не все підряд, і саме тому такій таблиці вірять. У фермерів своя — Eneqor проти продовження EEG, закачки в мережу і прямого маркетингу.
Бренд, який відповідає масштабу компанії
Разом з Vieira Branding ми перепакували Eneqor і зібрали сайт, який однаково добре говорить з фермером і з логістичною компанією. Фермер бачить, скільки може заробити на біогазі. Перевізник — скільки зекономить на кілометрі. Обидва доходять до форми вже з цифрою.
Айдентика на ідеї замкненого циклу
Візуальна ідея прийшла з самої бізнес-моделі: відходи стають паливом, паливо повертається в господарство. Концепти логотипа робив Eneqor, айдентику на основі їхнього мудборду зібрали ми і далі розтягнули на весь сайт: типографіку, сітку, ритм секцій, рух. Сайт двомовний, англійська і німецька, бо ринок німецький.
Результат
Компанія залучила нового інвестора, а також до неї приєднався новий ключовий C-level співробітник — Head of Sales
Інші роботи
Перетягуйте роботи вбік або використовуйте стрілки вліво та вправо. Під час фокуса автоматичний рух зупиняється.
